قصة الشعب الحر
تأسست شركة Free People في عام 1970 على يد ديك هاين في غرب فيلادلفيا على الجانب الآخر من الشارع من جامعة بنسلفانيا. كان المتجر الأصلي يبيع الملابس المستعملة والأثاث والمجوهرات والسلع المنزلية لجمهور الطلاب في سن الجامعة. بعد مرور عام، ومع نمو المتجر من متجر واحد إلى متجرين، غيرت شركة Free People اسمها إلى Urban Outfitters.
بعد إنشاء العلامة التجارية الخاصة لشركة Urban Outfitters، والتي لاقت طلبًا كبيرًا، أنشأ ديك وزوجته ميج خطًا للبيع بالجملة لتلبية احتياجات عملائهما. ثم أصبح خط البيع بالجملة شركة تابعة لشركة Urban Outfitters وأطلق عليه العديد من الأسماء - bulldog وEcote وCooperative وAnthropologie - قبل العودة إلى أصله، Free People، في عام 1984.
في مطلع الألفية الجديدة، قامت شركة Free People ببعض البحث عن الذات. تخلت عن صورتها كطفلة وتطورت إلى العلامة التجارية الأنثوية البوهيمية المعروفة اليوم. علامة تجارية للملابس للحالمين المتحمسين الذين يعيشون بحرية من خلال الموضة والفن والموسيقى والسفر.
فتاة FP
تتمتع فتاة فري بيبول بالذكاء والإبداع والثقة. ووفقًا لـ URBN، الشركة الأم لفري بيبول: "إنها تتخطى الحدود. إنها روح قوية، تسترشد بإيقاع طبلتها الخاصة. فهي أنثوية ورائعة. لا يوجد شخص آخر مثلها".
ملابس اف بي
بفضل تصميماتها البوهيمية المميزة وتفاصيلها المستوحاة من الطراز القديم مثل الدرزات المخيطة يدويًا، والإضافات الدانتيل الرومانسية، والتطريز المعقد، والحواف الأنيقة، تجسد فري بيبول روح الرومانسية مع لمسة من موسيقى الروك آند رول. وتطور العلامة التجارية أساليب غسل حصرية وتقنيات تهذيب لإضفاء طابع عصري على أنماطها. وتوحي تصميماتها بالعصور الماضية مع الحفاظ على الموضة دائمًا، حيث تصنع ملابس تجمع بين أفضل ما في العالم القديم والجديد.
مستوحاة من خمس شخصيات مختلفة جدًا لفتيات Free People، تجمع المجموعات بين عناصر الأناقة المريحة والفضفاضة والملائمة والرائعة والجريئة والمشرقة. تم تصميم مظهر Free People لإثارة الإعجاب، ويمكن رؤيته بسهولة في أي حشد.
محلات اف بي
إن حضور شركة Free People في مجال البيع بالتجزئة حديث نسبيًا؛ فقد افتتحت أول متجر لها في عام 2002 في باراموس، نيوجيرسي وأطلقت موقع freepeople.com في عام 2004. ومنذ افتتاح أول متجر لها، تدير شركة Free People 136 متجرًا مستقلًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا. واليوم، تبيع خطوط البيع بالجملة الخاصة بها في أكثر من 1400 متجر متخصص في جميع أنحاء العالم وفي جميع المتاجر الكبرى، مثل Nordstrom وMacy's وBloomingdale's.
تتبنى تصاميم متاجرهم تاريخ المبنى وتحول المساحات الحالية لتعكس جمال الطبيعة الخام مع التركيز على المفروشات المصنوعة يدويًا. تتداخل طبقات القديم والجديد - أرضيات خشبية مُعاد تدويرها، وطوب مطلي، وجدران من ألواح الخرز المغسولة باللون الأبيض، وعناصر فولاذية مسودة - مع مكونات أكثر أنوثة، مثل الستائر المعدنية اللامعة، والجص الوردي الباهت، واللمسات المعدنية الدافئة، والأضواء المتلألئة. جميع التركيبات مصنوعة يدويًا، حتى الشماعات الكروشيه.
تطور العلامة التجارية
خلال السنوات الست الماضية، تطورت شركة Free People لتصبح أكثر من مجرد علامة تجارية للملابس. فقد استغرقوا بعض الوقت لفهم كيفية عيش فتاة FP لحياتها وما تريده منها. وقد أدى هذا الاستكشاف إلى توسع علامة Free People التجارية في قطاع نمط الحياة بهدف تشجيع الثقة بالنفس والتعبير عن الذات.
بناءً على قيمها الأساسية المتمثلة في الحياة الصحية في جميع الجوانب: العقل والجسد والروح، أطلقت شركة Free People خط اليوغا الخاص بها: FP Movement في يونيو 2012. نما الخط بعد عامين ليشمل مجموعة أوسع من الملابس المخصصة لأسلوب الحياة النشط بما في ذلك مجموعات الباليه وركوب الأمواج.
في مايو 2015، أطلقت العلامة التجارية أول مجموعة زفاف لها: FP Ever After. وفي الربيع التالي، أطلقت Free People مجموعة زفاف ثانية، City Bride. وحتى الآن، لم تطلق أي مجموعات زفاف جديدة.
في إطار التعمق أكثر في أسلوب حياة فتاة FP، أضافت العلامة التجارية منتجعات العافية: FP Escapes، في مارس 2016 ودخلت فئة السفر والعافية. تتضمن كل منتجعات RP Escape أماكن إقامة، ويوجا يومية، ومرشدين مؤثرين، وقائمة يومية من الوجبات الصحية المخصصة، ومنتجات Free People بقيمة 250 إلى 500 دولار.
في إطار تعزيز مشروعهم في مجال العافية، أطلقت شركة Free People أول مجموعة منتجات تجميل وعافية في يوليو 2016. تتكون المجموعة من منتجات طبيعية بالكامل للعناية بالبشرة ومستحضرات تجميل وعناية بالشعر وطقوس صحية (مثل الواقيات الذكرية الطبيعية وأجهزة الاهتزاز الأنيقة المصنوعة من السيليكون الآمنة على الجسم).
تقدم العلامة التجارية مجموعة واسعة من المنتجات من الملابس المحبوكة والسترات والسترات والملابس الرياضية والجينز وفساتين النهار وفساتين الحفلات إلى الإكسسوارات والأحذية (بما في ذلك الخيارات النباتية) والملابس الداخلية والملابس الخارجية والمنزل والجمال - وكلها تعكس مستوى عالٍ من الجودة وتجسد قيم Free People للأنوثة والروح والإبداع في التصميم.
المسؤولية الاجتماعية للشركات
مع تطور علامة Free People التجارية، تطورت مبادراتها المجتمعية ومسؤوليتها الاجتماعية. تسعى العلامة التجارية إلى أن تكون واعية بالبيئة والتخلص من العناصر التي تستخدم لمرة واحدة، وخاصة البلاستيك.
تستخدم شركة Free People أكياس التسوق المصنوعة من القماش وإضاءة LED وإعادة التدوير في متاجرها. منذ يناير 2015، أعادت شركة URBN -التي تضم Free People وAnthropologie وUrban Outfitters- تدوير ما يقرب من 730.5 طن. يعد مركز تلبية الطلبات التابع لشركة URBN في جاب، بنسلفانيا، أحد أكبر المنشآت الشمسية الفردية على أسطح المنازل في الولايات المتحدة. كل عام، يوفر 965 طنًا من ثاني أكسيد الكربون و108956 جالونًا من الغاز و24212 شجرة. كما توفر العلامة التجارية خوذات وأضواء مجانية لجميع موظفي المكاتب المنزلية الذين يركبون الدراجات للذهاب إلى العمل.
ألق نظرة واحدة على حساب شركة Free People على Instagram وستجد بوضوح أنها تحب الكلاب. ويمكن إرجاع شغفها بالكلاب إلى مشروع Free People Pet Project في عام 2012. ابتكرت العلامة التجارية خطًا من معدات الحيوانات الأليفة الصديقة للبيئة والمصنوعة يدويًا، حيث تذهب 100% من عائدات فراش الكلاب العتيق إلى جمعية رعاية الحيوان في فيلادلفيا، أكبر ملجأ للحيوانات الأليفة في فيلادلفيا.
